2025年开年后，Temu对违规行为的打击力度升级至“史上最严”。继2月份严打“跑水单”后，Temu最近又盯上了本土店。
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整顿不停！Temu盯上本土店
近日有不少卖家反馈，自己的本土店因“资料不实”被封禁，账户余额也遭冻结。官方给出的原因是：注册资料不实。
1.入驻资料造假
有些卖家是通过中介购买的当地公司营业执照、EIN税号等资料，完成的平台入驻，现在平台查下来，这些资料根本对不上号，故被判定为造假。
2.非本地手机号
用非本地实体SIM卡的虚拟号码接验证码。
3.经营地址不实
企业地址与证明文件不符，或使用海外仓地址来冒充本地办公地址。
尽管Temu本土店入驻规则明确规定了卖家需提供真实合法的资料，但由于本土店处于平台早期，相关审核体系的尚未成熟给了一些卖家“钻空子”的机会。随着当下平台机制的不断完善，这些灰色漏洞正被快速封堵，卖家也将面临迟来的惩罚。
02
屡遭封禁，艰难的合规之路
近日，Temu在乌兹别克斯遭遇重大挑战。据乌兹别克斯坦国家远景计划署(NAPP)和税务委员会消息，自2025年3月20日起，Temu平台将受到限制。原因是Temu未能满足乌兹别克新电商法规的要求，包括未在乌兹别克注册为本地法人实体。此外，Temu还存在数据保护、消费者权益保护及税务缴纳等方面的合规问题。
而此前，Temu也因合规等相关问题在越南被按下暂停键，止步于东南亚。
除了乌兹别克斯坦，近年来多个国家加强了对外国电商平台的监管。
例如，2023 年底，欧盟要求跨境电商平台遵守《数字服务法》(DSA)，并对数据保护、知识产权及税务合规提出更高要求。此外，印度、印尼等市场也相继推出对跨境电商的限制措施。
目前，Temu尚未就本土店扫荡事件予以公开回应，但可以肯定的是，此次严打的背后，是Temu出海路上的必然选择。
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重压之下， Temu开启“合规元年”
各种政策变革重压之下的2025.
跨境电商的快速发展带来了诸多机遇，但也伴随着法律风险。如果平台纵容虚假本土店的存在，可能会被欧盟、美国等地区的监管机构认定为“协助逃税”，从而面临巨额罚款。随着全球对跨境电商的监管日益严格，特别是针对那些利用虚假资料绕过平台审核的行为，监管机构可能会将平台视为帮助商家逃避税务责任的“帮凶”。
在激烈的市场竞争中，合规经营已成为跨境电商平台的核心竞争力之一。
目前，SHEIN、TikTok Shop等竞争对手已经建立了严格的本土化入驻门槛，确保平台上商家的合规性和合法性。面对这一局面，Temu要想在市场中占据一席之地，就必须通过不断完善审核机制，整治虚假本土店，维护合规卖家的资源，建立更坚实的竞争壁垒。
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