这几年各家企业争相抢占关键字排名，SEO 逐渐成为重要的网路获客管道，现网站SEO 以提升Google 排名为主。
作为全世界市占率最高的搜寻引擎，Google 演算法每年都会有至少1 次重大更新及500 多次的微幅调整，几乎每次调整都会影响网站在Google SERP 的关键字排名，甚至牵动SEO 优化策略与趋势。
不过Google 演算法更新的方向是有迹可循的，为了协助将能数位行销的合作伙伴掌握先机，我们依照往年惯例，邀请连老师分享「2024搜寻行销攻略」，与各位企业先进一起窥探搜寻趋势与定制因应策略。
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提升网站排名SEO的四大面向
将能主要以四大面向，即技术、内容、推广、数据，为客户展开网站排名优化年度专案，首先与你简单说明每个面向主要执行标的，建立基本的SEO 专案框架以后，才有助于你在文后快速掌握最新趋势。
技术：对网站的架构面、设计面进行健康检查，后续根据诊断结果，改善网站体质
内容：进行关键字研究，找出有人搜寻的关键字，再产制内容;后续透过埋设关键字优化网页，例如透过HTML 标记，提高网站与关键字的相关度
推广：透过网站提交，重新把网站介绍给搜寻引擎，再透过一系列优化工作如排名优化、搜寻结果显示优化、使用经验优化，站稳搜寻结果页顶端排名
数据：追踪与监控SEO 专案成效，主要以关键字排名、流量作为KPI
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SEO优化策略全面升级
以上为SEO 专案大致做法，接下来，结合Google 近年发展趋势，道一老师分享未来SEO 优化策略全面升级的思维与要点。
技术：从搜寻引擎优化(Search Engine Optimization)到搜寻体验优化(Search Experience Optimization)
内容：从字词优化到搜寻意图、情境、主题性、潜在语意(相关词和同义词)、内容品质的优化
推广：从连结建设(Link Building)到连结取得(Link Acquisition)
数据：从成效追踪到数据洞察与数据资产
下文将会为你针对各个面向详细展开讨论。
技术面：从搜寻引擎优化到搜寻体验优化
技术面比较枯燥，总结一点就是让你网站对搜寻引擎友善(SEO-friendly)，搜寻引擎友善能让你的网站⋯⋯
▶ 可以被搜寻引擎有效地检索(Crawl)
▶ 可以被搜寻引擎有效地分析(interpret)
▶ 可以被搜寻引擎有效地索引(index)
在搜寻引擎友善的12 种议题中，网页体验是我们不可忽视的项目。相较注重网页被收录的效率，「网页体验」则是提供搜寻使用者良好的搜寻体验经验，让我们的网站优化专案思维更上一层次。
网页体验为何重要?基本上SEO 领域广传的SEO 排名要素，都是业界大神整理，虽参考性高，但并非Google 释出的讯息。
不过网页体验里的速度、HTTPS、行动装置友善，是Google 官方罕见公开表明的搜寻排名要素，针对提供搜寻使用者良好的网页体验，Google 官方提供具体的方向，如下：
(1)网站载入速度： Google 分别在2010 年与2018 年开始重视网页下载速度，先是将桌机速度纳入排名要素，后是行动装置。
(2)网站安全性 – HTTPs：使用可靠的安全性凭证，替换http 网页，确认Google 能顺利检索https 版本的网页
(3)行动装置友善：如今行动装置上网数量已经远多过桌机浏览，建立适合透过行动装置浏览的网站，确保你的网站符合行动装置相容性
(4)盖版广告：以横幅取代插页式广告，让使用者可以不受干扰存取你的网页内容
(5)网站使用体验核心指标：网页体验的量化标准，主要以LCP、FID、CLS 3 大指标组成，当初网站使用体验核心指标推出时，各大线上网站测试工具在短时间内宣布支援这项指标，可见其影响性
针对网站符合搜寻引擎友善，将能网站服务能满足你的所有情境：
(1)网站建置顾问：担任你与架站上的桥梁，帮你确保上线的网站能被搜寻得到
(2)网站建置服务：直接为你架设属于你的网站，除了符合SEO 全功能，也为你布建好行销的追踪工具
(3)网站健诊：里里外外针对网站上百处进行健康检查，透过专业顾问与SEO 工具产制客制化的网站健诊报告
内容面：从字词优化到搜寻意图、情境、主题性、潜在语意(相关词和同义词)、内容品质的优化
过去优化关键字只需要掌握布局及优化方式(像是知道Meta Decription 在哪设定、怎么埋设⋯⋯等)，就能获得不错的关键字排名，不过现在单透过适当埋设关键字已经不足以把我们的网站推上顶端排名了。
除了SERP 竞争白热化，道一老师说明，主要是Google 加入AI 演算法，AI 演算法让Google 结果更趋于个人化，以下为AI 发展与因应策略：
(1)搜寻意图：即便你在搜寻时输入的字词不完整/抽象，Google 几乎都会猜到你要问什么，并且给你最佳解答，这归功于它能拆解你的搜寻意图，未来我们在布局长尾关键字，不能只是根据字面上的意思产制文章，而是更进一步确定使用者搜寻这个字词背后的目的，提供他要的答案，满足他
(2)搜寻情境： Google 已经有办法针对不同情境的关键字，给出完全不同的搜寻结果，比如过「牙龈流血」与「新庄牙医」两者搜寻结果全然不同。这也代表客户在不同的采购阶段，看到的内容都会不一样，你所制定的关键字策略要更全面，以便能及早与客户沟通
(3)主题性：道一老师以将能客户为实例分享，透过搭建相同主题与积累相关内容，以众星拱月的方式推拱我们的主要关键字，有助于提高我们网站的主题性，做起大字!
(4)潜在语意：即使我们没有搜寻相关的字词，Google 最后依然有办法给出我们想要的内容，因为AI 能解读我们搜寻时的潜在语意，因此关键字所延伸的相关字与同义字都是我们可以布局的内容，以便AI 在分析使用者的潜在语意时首推我们!
(5)内容品质：注重你的内容品质是万无一失的策略，Google 的搜寻基础入门、2011的优质网站建立方式的额外说明⋯⋯文件都是你可以参考的官方教学
将能关键字排名服务善于在关键字研究过程分析搜寻者意图，我们的搜寻专家也会搭配顾客体验路径产制客制化关键字研究报告。另外，秉持「结合内容行销能做好SEO」的服务理念，我们针对内容产出提供文章主题的专业建议，透过内容丛集形塑客户网站的主题性。
推广面：从连结建设到连结取得
连结是最重要的搜寻排名要素，过去我们的思维比较偏向建设连结的推式策略，像是主动到入口网站、黄页网站置入连结，有些甚至冒着风险来建立外部连结。
先不论黑帽作法，基本上过去取得的连结品质一般不好，因为我们在黄页网站被提及的栏位都是微不足道的侧边栏。
补充：如果你的连结建设不当会被Google 企鹅演算法惩罚喔!
写好文章，透过让别人主动连你的拉式策略，一个连结的效益通常就能抵好几个我们过去辛辛苦苦打造的连结!
将能在连结取得上采取安全策略，透过内容与口碑行销，为客户外部连结发挥最大化：
(1)口碑文章：请KOL 撰写开箱文、体验文，升级你的连结策略
(2)新闻稿：以经济实惠的价格发布新闻稿，让新闻媒体提高你的连结权重
(3)影音优化：为你做好Youtube 频道与影片规划，为你的网站建立外部连结，影片也能搜寻得到
数据面：从成效追踪到数据洞察与数据资产
过去SEO 专案在数据面，比较是追踪专案的排名成效而已，不过「将能」如今为了从数据获得更多增长机会，研发视觉化报表，让数据分析这项工作更快速方便，以便在洞察上更具深化!
另外，继隐私权政策紧缩，建立企业自家数位资产显得极为重要。
将能会为客户做好数据的基础建设，串接GA与Google Ads。道一老师解释，不单让两方的数据串起来，让数据比较好分析而已，Google Ads 的再行销名单只是点击广告的TA，而串接GA 才获得其他上站TA 的再行销名单。
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