继TikTok、Instagram之后，YouTube电商业务也开始发力了。
去年刷YouTube的时候，我就注意到有些账号底下多了“商店”和“类似购物车”功能，不过当时并没有深入研究。现在，经常刷YouTube的美国用户，想必一定留意到有的视频底部可以看到一些商品展示橱窗。
不得不说，跨境商家又多了一个值得布局的战略要地!Youtube Shopping跟TikTok美国半闭环有着“异曲同工之妙”，想要抢占这波市场机遇的商家们，如果想要快速布局，首要任务便是深入了解并熟悉其入驻的具体流程和要求。这些我都给大家整理好了，建议收藏起来!
本文重点
1.什么是Youtube Shopping?
2.Youtube Shopping入驻流程
3.衡量Youtube Shopping转化效果
本文共计1806字，总计阅读约4分钟
01.什么是Youtube Shopping？
YouTube Shopping是什么?用比较通俗的话说，就是Youtube创作者可以通过关联频道和商店的方式，在自己的视频或者频道内推广商品的一种模式，类似于国内的视频或者直播带货。它包含了视频购物车、直播购物车、橱窗、店铺、联盟营销等几大板块。
图源：网络
YouTube作为全球顶尖的视频平台及第二大搜索引擎，拥有广泛的用户基础和高度的用户粘性。据数据表明，有89%的用户信赖YouTube上推荐的产品。因此，无论是对于商家还是创作者，YouTube Shopping都有着很大的吸引力。
当前，已有超16万创作者、艺人及品牌加入了YouTube Shopping，这不仅拓宽了出海卖家的销售路径，帮助他们通过频道或者KOL、KOC带货，提升销售额，而且还为创作者开辟了一条新的盈利渠道，激励他们创作更多优质内容，从而提升收入。
Youtube Shopping拥有丰富的购物入口，这包括YouTube商城、视频下方的商品橱窗，以及在短视频和直播过程中直接嵌入的产品标签。真正实现了购物与推广的无缝融合，如下图所示：
图源：Google
02.Youtube Shopping入驻流程
想要加入YouTube Shopping，开启你的电商出海新篇章?这就需要出海广告商先了解清楚它的入驻流程和要求。这些，我都为大家整理好了!
1.资质要求
如果你需要在YouTube上宣传你的商品，那么你的频道至少要满足下面几个要求：
你已成功加入Youtube合作伙伴计划。
你的频道粉丝数量达到Youtube合作伙伴计划的最低门槛，或属于音乐人官方频道音乐人官方频道
你的频道观众群体定位非儿童向，且频道内未包含大量标记为面向儿童的内容。
你的频道记录良好，没有因为仇恨言论而收到任何违反社区准则的警告。
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2.将你的商店与Youtube关联
如果你使用shopify或者shopline建站，那么，可以直接通过它的集成功能实现店铺和YouTube的关联。下面，以shopify为例：
第1步：将你的Shopify商店连接到 Youtube
登录你的Youtube Studio。
点击商业化 > Shopping。
在从商店添加产品部分中，点击连接商店。
选择Shopify，然后点击继续。
在加载的新页面上，点击转到Shopify。
第2步：然后来到shopify-销售渠道-Google&Youtube，登录你的谷歌账号。
需要注意的是，你这里登录的谷歌账号要和YouTube账号保持一致，并且拥有管理员权限。
第3步，选择你的GMC账号和Youtube频道，就可以完成商店的关联了。
3.在内容中添加产品
到这一步，你就可以在视频、直播中添加想要推广的商品。以视频内容为例：
登录Youtube工作室。
上传你想分享的视频或短视频。
进入“视频元素”那一页，找到链接商品的选项，点击“添加”开始设置。
在搜索框里输入你想要添加链接的商品名字。
从列出的商品里挑选对应的，然后拖放到指定的区域里。在这里，你最多可以添加60个商品的链接。而且，为了帮观众在正确的时间看到并购买你视频里推荐的东西，你还可以给商品设置时间戳。
这样我们就完成了Youtube Shopping的入驻。
另外，视频创作者也可以选择推广其他品牌的产品，在这里我就不深入展开了。感兴趣的卖家朋友，可以通过下方链接前往谷歌帮助中心查阅更多相关信息：
https://support.google.com/Youtube/answer/12257682?hl=zh-Hans&sjid=7962345640264959296-AP
03.衡量Youtube Shopping转化效果
当我们完成频道与商店的所有设置后，就可以着手在视频或直播中开始推广产品。那么，接下来关键的一步就是，我们该如何评估Youtube Shopping所带来的实际转化效果呢?
与Google Ads不同，Youtube后台并不直接展示具体的转化数据，它主要提供的是一些基础数据，如视频展示次数、观看量以及产品展示次数等。因此，我们需要在Google Analytics 4(GA4)中查看更为详细的转化数据。
在视频中添加商品时，Youtube会自动在商品链接后附加utm和srsltid参数(GMC自动标记)， 拥有这些参数，我们就可以在Google Analytics 4的报告中，通过“来源和媒介”这一维度，精确识别并追踪到源自Youtube Shopping的流量及相关数据。
以上就是关于Youtube Shopping的基础介绍及入驻流程概览，希望今天的分享能够帮到大家。
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