在TikTok的圈子里，大家都知道TikTok出海能赚大钱的是少数!但同时不可否认的是：随着TikTok的热度越来越高，国内通过TikTok出海的企业也越来越多。但尽管如此，相较于在国内运营抖音的娴熟，企业在海外TikTok平台上依然存在很多知识盲区。
我最近收到了很多咨询TiKTok出海的留言，发现许多新手卖家混淆了TikTok Shop与TikTok Business。而且，即便是有一定经验的投手，也有部分未能充分理解两者间的业务整合与协同作用，这明显制约了他们的出海成效。
为了清晰呈现TikTok Shop与TikTok Business的核心差异、各自优缺点及集成功能，我进行了详尽的梳理与总结。如果你正计划通过TikTok拓展海外市场，增强品牌影响力，那么今天这篇文章一定不要错过。
本文重点
1.TikTok Shop与TikTok Business
2.优点、缺点：TT Shop VS TT Business
3.集成能力：TT Shop VS TT Business
4.TT Shop VS TT Business适合谁?
本文共计3047字，总计阅读约6分钟
01.TikTok Shop与TikTok Business
TikTok Shop让用户直接在平台上浏览购买产品，享受便捷的购物体验。同时，TikTok Business为企业和营销人员提供工具和资源，帮助他们高效制作内容、推广品牌并研究广告效果，与TikTok Shop共同构建了一个集娱乐、购物与营销于一体的综合平台。
下面，我为大家整理了TikTok Shop和TikTok Business之间的差异，希望可以快速帮助大家了解两者之间的区别。
1.目标用户
TikTok Shop：对于偏好在TikTok平台上寻找并购买特色产品的用户来说，可以直接在APP内享受浏览、发现和购物的乐趣。
TikTok Business：针对希望在TikTok上扩大品牌曝光、推广产品或服务的企业、品牌和营销人员提供一站式的解决方案，帮助他们高效创建和管理广告活动。
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2.主要特点
TikTok Shop：提供流畅的应用内购物体验，用户可通过精心策划的商品集合和个性化推荐轻松发现心仪商品，享受无缝的结账流程。但在客户互动方面，其直接功能相对有限，主要聚焦于交易流程，而非深度社交互动。
TikTok Business：它集成了TikTok广告管理平台，可以实现精准受众定位与营销，并提供性能跟踪分析。同时，还提供与KOL/KOC合作的机会，扩大品牌影响力。此外，TikTok Business在全球多国广泛适用，为企业提供了跨国界的舞台。
3.成本
TikTok Shop：用户在TikTok Shop中购买产品时，仅需支付产品本身的费用，无需额外承担使用该功能的费用。
TikTok Business：广告预算的设定依据企业需求而异，TikTok为此提供了多种广告选项，如CPC和CPM等计费模型，以满足不同企业的营销需求。
4.客户互动
TikTok Shop：在提供产品浏览和购买服务之外，其用户互动功能相对有限。
TikTok Business：允许企业利用评论、直接消息以及与KOL/KOC的合作等多种方式与客户进行互动，有利于增强用户参与度和深化品牌忠诚度。
5.分析和报告
TikTok Shop：主要提供应用内的订单和交易跟踪信息。
TikTok Business：提供了详细的分析报告，包括广告效果、用户互动以及广告活动的各项指标。
02.优点、缺点
TT Shop VS TT Business
TikTok Shop和TikTok Business，作为TikTok平台上的两大支柱，各自肩负着不同的商业重任。它们都有自己独特的亮点，当然也有一些需要注意的地方。但正是这些优点与不足，让它们能够相辅相成，共同支撑起TikTok繁荣的商业生态体系。
1.优点：
TikTok Business提供营销工具和分析，能帮助企业精准触达受众，衡量活动效果。
企业可用TikTok Business提升品牌知名度，互动客户，展示产品或服务。
TikTok Business提供受众数据分析，包括人口统计、兴趣和行为，助力精准营销。
与TikTok Shop不同，TikTok Business不涉及直销，给予企业更多盈利灵活性。
企业能利用TikTok Business建立品牌社区，鼓励用户互动，共创内容。
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2.缺点：
TikTok Shop要求企业将顾客引导到外部网站或商店进行，不支持应用内直接交易。
TikTok Business市场竞争激烈，企业需创新吸引用户。
TikTok算法变化影响内容曝光，进而影响覆盖和参与度。
制作吸引TikTok用户的内容对企业来说既难又费时，尤其对新手企业。
TikTok Business提供广告，但广告成本可能较高，适合预算充足的企业。
03.集成能力:TT Shop VS TT Business
TikTok Shop与TikTok Business凭其出色的整合力，正打造跨平台无缝商业体系。无论是深度对接主流电商平台，还是广泛兼容支付网关，TikTok都力促企业拓展市场，提升运营效率。
1.TikTok商店集成
电子商务平台
Shopify：TikTok Shop与Shopify实现无缝集成，商家能够轻松地将Shopify产品目录同步至TikTok平台，并直接通过Shopify仪表板对TikTok Shop进行全面管理。
BigCommerce：类似于Shopify，BigCommerce也提供了与TikTok Shop的集成解决方案，支持商家直接从BigCommerce后台同步商品信息并管理 TikTok 店铺。
WooCommerce：利用多种插件，WooCommerce用户可以实现与TikTok的深度集成，包括产品列表的自动同步以及店铺管理功能，从而提升运营效率。
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支付网关
TikTok Shop支持多样化的支付网关，具体选项可能因地区不同而有所差异。常见的支付方式涵盖：借记卡与信用卡、Apple Pay、Google Pay、PayPal。
2.TikTok业务集成
广告平台
Facebook广告：为了更有效地管理跨平台营销活动，企业可以选择集成 Facebook广告与TikTok，实现更广泛的曝光和更精准的目标受众定位。
Google广告：借助某些第三方工具的支持，如媒介管家WeMedia平台，企业能够轻松地将TikTok的广告活动与Google Ads集成起来，从而简化跨平台广告管理流程，提升广告效果。
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分析平台
Google Analytics：通过将TikTok数据与Google Analytics集成，企业能够实时跟踪广告效果，深入分析用户行为及转化数据，为优化广告策略提供有力支持。
Adobe Analytics：这种集成方案为企业提供了对TikTok广告活动的深度洞察能力，通过详尽的数据分析，帮助企业制定更加精细化和高效的营销策略。
除此之外，那你还用过什么分析平台?可在评论区留言参与讨论。
04:TT Shop VS TT Business适合谁?
在探讨TikTok Shop与TikTok Business的适用人群时，首先需要明确的是，两者虽同属于TikTok生态体系，却服务于不同的商业目标与用户需求。
1.TikTok Shop
TikTok Shop专为电子商务卖家和零售商精心打造，通过精心策划的短视频内容，成功吸引了大量活跃用户的关注。该平台巧妙地将购物体验融入日常浏览中，实现从发现到购买的无缝衔接。
TikTok利用其先进的算法技术，能够精准地将产品推荐给潜在买家，显著提升产品曝光度和销售量。同时，TikTok Shop还积极促进与网红的合作，借助有影响力的创作者的力量，进一步推动产品曝光，增加流量并强化品牌信誉。
以视频博主兼企业家Elyse为例，她通过一段创意抓包视频在TikTok上迅速走红，不仅获得了400万次的观看量，还在短短一天内实现了41.000美元的销售额增长，其中TikTok Shop的贡献尤为显著，额外增加了7.000~8.000美元的收入。
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尽管她同时在Facebook、Instagram等渠道进行营销，但TikTok的影响力显然更为突出，她的团队甚至不得不加班加点以满足激增的订单需求。这一案例充分展示了TikTok Shop作为电商卖家推广利器，如何通过病毒式传播的内容引爆销售热潮。
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2.TikTok Business
TikTok Business是专为广告商和营销专家设计的短视频内容营销平台。鉴于TikTok用户群体的高度活跃与积极参与，该平台为品牌提供了前所未有的曝光机会。用户平均每天在TikTok上投入超过90分钟的时间，为品牌创造了巨大的展示窗口。
以电子商务品牌Gymshark为例，他们巧妙地利用了TikTok对健身领域年轻受众的吸引力，通过策划如#Gymshark66等创意挑战活动，成功吸引了数百万用户的关注与参与。
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这些活动不仅显著提升了Gymshark的品牌知名度，还激发了用户对品牌产品的浓厚兴趣与购买意愿。Gymshark的成功案例，充分展示了TikTok Business在推动品牌成长、扩大市场影响力方面的巨大潜力。
05.写在最后
在深入探讨TikTok Business与TikTok Shop的各自魅力与独特价值后，我们不难发现，无论是寻求品牌影响力飞跃的企业，还是渴望在电商领域大展拳脚的商家，都能在TikTok上找到属于自己的舞台
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