谷歌效果最大化广告(Performance Max)是一种新型的广告系列类型，旨在通过整合不同的广告渠道和格式，最大化广告的效果，利用机器学习来优化广告投放，自动选择最佳的广告展示位置，以达到预定的转化目标，在之前的文章中也写过如何设置谷歌效果最大化广告手把手教你如何设置Pmax谷歌效果最大化。
因为谷歌效果最大化的广告比较适合谷歌广告已经积累一定的转化数据, 积累一定量的转化数据, 在转化的基础上做谷歌扩量是个比较不错的选择。如果新账号直接上来跑pmax广告,效果可能会跑偏, 对于我们现在很多谷歌优化师来说,有时候谷歌效果好最大化广告就像一个沙盒一样捉摸不透,不太清楚具体的广告费用化到哪些费用去了。
因为相对而言谷歌的展示,搜索,视频跟购物,购物PLA的广告转化相对最好,其次是搜索, 所以现在也有优化师在尝试用最大化的广告只跑PLA的购物广告, 因为相对而言, Pmax广告的优先级最高, 那我们今天就来主要分享2个常见的用效果最大化纯跑Feed的操作设置。
第一种, 是在GMC后台可以直接设置纯Feed广告
之前还不知道可以在GMC后台还可以直接设置广告,登陆GMC的后台,找到marketing下面的ad campaign,我们在谷歌广告设置的最大化广告系列以及购物广告系列也可以在这个地方看的到,之前一直没有注意到这块,应该是个新增的板块
在这里设置纯Feed广告是最简单的, 比在谷歌广告后台设置简单快多了, 直接点击create campaign,然后出现下面的, 让设置预算以及产品名片,就创建好了, 唯一不足的地方就是这里不能选择产品feed, 只能所有的Feed产品都要一起, 然后在回到谷歌账户后台就能看到我们创建的广告系列了, 可以补充上受众群体,让谷歌跑的人群更精准些。
另外一种设置谷歌效果最大化纯Feed的广告就是直接登陆谷歌广告后台设置了按照之前的谷歌效果最大化操作步骤,就是在选择素材以及文案的时候选择空白保持素材为空，以确保广告以纯Feed形式展示，只勾选Feed以及选择对应的受众人群,
首先打开Google ads广告后台,选择新建广告系列,选择购买销售目标, 转化目标很多是从GA直接导过来的,除了购物之外,也会出先加购,发起结账,注册等目标,建议是只保留购买这个销售目标以方便谷歌进行学习,只以购买作为最终的转化目标。
接下来选择广告类型,如果设置效果最大化可以直接选择效果最大化的类型,然后选择GMC的Feed就进行下一步,设置效果最大化的时候最好有审核通过后的feed,给广告系列命名, 我一般是日期_国家_ads type_product type_Budget, 比较好区分在广告后台看的时候
接下来就是选择出价这块,效果最大化只有转化次数跟转化价值这2个选项, 我一般是选择转化价值然后设置个目标广告支出回报率,这个支出回报率最好比实际的要低一些,以免设置过高导致广告跑不出去，比如我设置400%
点击下一步,选择对应的国家跟语言等, 之前有问过客户经理如果一个全球站能不能同时投放多个国家跟区域,比如网站即在欧洲,CA等区域卖的话,得到的答复是一个Feed最好还是对应一个国家。这里需要注意的是下面红色方框内, 品牌排除对象最好把品牌词给排除掉,以免跟我们正常设置的品牌词进行竞争,这个可以让谷歌AM或者自己直接在工具与设置那里先创建个品牌列表, 在后面设置效果最大化广告的时候就可以把品牌列表给排除掉
到素材选择的时候保持素材为空，以确保广告以纯Feed形式展示
如果要给已经在跑的效果最大化广告改变位纯Feed的形式, 就找到那个广告系列的素材资源组, 然后由启用改为暂停就好了
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