每天，Google 上的搜索量超过 35 亿次。这是提高每家公司知名度的重要机会。然而，SEO 技术，换句话说，自然引用，会随着时间的推移而不断发展。他们旨在保证网站在搜索引擎上的正确定位。SEO 短暂但非常密集的历史见证了许多趋势和多个搜索引擎的出现。
一、为什么SEO在2024年很重要？
消费者大量询问搜索引擎(主要是 Google)，以回答他们的问题、解决他们的问题、找到联系人、查找产品和服务。
然而，大多数消费者很少超越搜索结果的第一页。多亏了 SEO，公司提高了出现在结果首页上的相应搜索的机会。博客文章、视频教程或产品表：所有资源都有资格获得第一名。凭借出色的 SEO 工作获得高排名提供了两个主要机会。
SEO 帮助 Google 找到网站内容：因此，该公司提高了其网络知名度，在竞争激烈的环境中，这个问题变得更加重要。
SEO 帮助 Google 解释网站的内容，以提供与所进行的搜索相对应的内容。因此，公司接触到了真正感兴趣的消费者，达到了目标。通过吸引合格的潜在客户，在相关查询上，公司更有可能将他们转化为客户。结果，它的营业额增加了。
应该注意的是，为了适应数字用途，2024 年的 SEO 适用于在所有类型的设备上进行的搜索：计算机、平板电脑和移动设备。
与付费搜索引擎广告 (SEA) 相比，SEO 工作可以长期定位公司的 Web 内容，并建立消费者信任。除了这种长寿优势之外，SEO 也很重要，因为它对用户体验有直接影响。根据谷歌的说法，“网站的目标是满足用户的需求，任何优化都应该以改善他们的体验为目标。隐含地，搜索引擎将 SEO 与用户体验联系起来：通过部署 SEO 工作，该公司不仅改善了其自然引用，还改善了用户浏览其网站的体验。
二、不同的搜索引擎
谷歌(在法国占有 91.47% 的市场份额)
必应 (在法国占有 4.13% 的市场份额)
雅虎(在法国的市场份额为 1.88%)
Ecosia (法国市场占有率 0.75%)
DuckDuckGo (占法国市场零件的 0.53%)
Qwant (x3C0.50% 法国市场份额 )
三、主要的SEO标准
SEO，或自然引用，包括搜索引擎评估网站的质量及其响应给定查询的能力，以将其定位在 SERP(搜索引擎结果页面)中。一旦评估或抓取，这些网站及其不同的页面就会根据精确的标准进行定位。
无论是 Google 还是任何其他搜索引擎，都有衡量网站质量、权威或专业知识的基本标准：
用户体验 (UX)，涉及导航的简单性、可访问性和在网站上查找信息的速度。
网页的加载速度。
响应式设计，允许用户在所有类型的设备上查看内容。
域名及其隐含的所有内容，包括对 HTTP 协议的合规性。
网络链接和反向链接。
标记标题、创建有影响力的标题和元描述可以使用 HubSpot 的免费标题生成器轻松完成。
内容的质量、结构(Hn 标记)和长度。
页面上部署的关键字和语义字段。
是否存在重复内容。
图像、视频和播客优化(大小、转录和 alt 标签)。
语音搜索的网站优化。
这是 Google 等搜索引擎评估网站所依赖的标准集的一小部分。为避免犯错误并尽可能优化您的页面网站，有必要考虑这些标准并提供优质、定期和权威的内容。
四、Google 的算法
多年来，谷歌不断改进其算法以实现其愿景：为互联网用户的查询提供最合适的答案。提醒一下，该算法由系统和其他机器人组成，包括 Googlebot，它们会调查互联网上的所有网站，然后根据互联网用户提出的查询将它们在 SERP 中排名。实际上，不止一种算法，而是多种算法。
在最近的发展中，搜索引擎已经实施了 Core Web Vitals。自 2022 年 3 月以来，它们一直用于测量移动设备和桌面设备上的页面加载时间。
它们基于三个参数：
最大内容绘制 (LCP)，用于评估页面主元素的显示速度。它应该小于 2.5 秒。
First Input Dealy (FID)，用于测量不应超过 100 毫秒的交互性。
累积布局偏移 (CLS)，用于评估理想情况下小于或等于 0.1 的视觉稳定性。
2023年谷歌还回顾了几个SEO最佳实践：
Googlebot 机器人主要使用网站的移动版本来引用它们。为了使 Googlebot 的工作更轻松，因此建议创建一个适用于移动设备屏幕的网站。
Googlebot 让您可以更轻松地访问服务器端预定网站 (SSR)。因此，开发人员更喜欢 SSR 而不是 CSR，以提高机器人对网站内容的可读性，或者至少加快内容的索引速度。
将站点地图发送给 Google 是一种有用的做法，只要站点特别大或非常新。
要获取站点链接，Google 建议创建一个逻辑站点树，这样更容易导航。因此，搜索引擎的算法可以更轻松地建立相关链接。
五、内容在SEO中的重要性
SEO 基于三大支柱：技术、内容和链接链接。
这就是为什么优化博客的内容在 SEO 策略中占据中心位置的原因，无论是在文章的引用还是博客的整体架构方面。
1.专题组
在 SEO 中制作主题组可以绘制博客的架构并促进其良好的 SEO，尤其是当内容分为几类时。这些类别类似于标题和副标题，是使用多种方法开发的：
确定角色的情况和他们正在寻找的解决方案。
确定共同因素，使其成为广泛的主题。
通过主题发展想法。
定位合适的关键字来聚焦内容。
2.内容格式
网络上的内容不仅仅是博客文章的问题，还有很多变化：
列表(步骤、提示、想法)。
教程(过程、对象创建)。
新闻和新闻评论。
访谈和证词。
研究报告。
辩论。
还有其他格式，可以适应前面列出的内容类型。其中包括视频、播客、信息图表、白皮书等。
六、SEO 中的链接
除了内容之外，链接选择也起着重要作用。事实上，“网络”的名字很贴切，因为它的特点是在网站的不同页面之间以及世界上所有网站之间建立桥梁。
但是，应该注意的是，增加链接并不是有利的。还需要区分各种类型的现有链接：
内部链接：这些是来自网站的链接，指向同一域名的页面。
外部链接：这些是来自网站指向其他域名页面的链接。
入站链接或反向链接：这些是来自其他网站指向用户域名的链接。
1.内部链接
根据它们的质量和数量，内部链接可以开发内部链接。这增强了网站上的用户体验，建议与他们当前正在访问的主题相关的主题和其他页面。
要设置相关的内部链接，建议应用以下提示：
定义主题孤岛或类似内容的分组。
请特别注意用于粘贴链接的锚。
确保每个锚点都是相关的，从一个主题到另一个主题，以及从锚点到目标主题。
提醒一下，锚点对应于插入超文本链接的文本，将用户引导至另一个页面。主题筒仓的一个相关示例是将“如何”园艺内容链接到处理这些第一个内容中使用和提到的工具的文章，以最大限度地提高链接的相关性。
这些技巧的应用旨在降低跳出率并提高网站上的转化率，同时在 SERP 中获得定位。
2.反向链接
获得外链可以提高 SEO，但最重要的是，从长远来看，会产生更多的潜在客户。
要处理 netlikeing，换句话说，指向一个网站的链接的数量和质量，可以使用几个轴：
拥有一个高质量的博客，其中包含指向其他博客的链接。
进行调查并提供免费工具。
提供可下载的模板和其他信息图表。
提供视觉内容并练习联合营销。
监控互联网上的品牌提及。
七、如何在 SERP 上脱颖而出？
默认情况下，Google 在 SERP 中显示三个主要元素：页面标题、URL 和元描述。但是，可以将结构化数据添加到内容中以获得富媒体搜索结果(通过 Rich Snippets 或 Featured Snippets)。这些丰富的数据使您能够在竞争中脱颖而出并获得知名度。
然后，结果可以以不同的形式显示：
知识图谱：当查询与名人、地点或实体关联时，这是显示在结果右侧的信息块。它通常基于维基百科内容。
新闻：要显示，内容必须引用特色主题。实际上，它是主要的新闻媒体。
视频：这些会占用 SERP 中的空间，尤其是在教程或演示文稿方面。这是一个可以证明是成功的策略，特别是因为 YouTube 是国际第二大搜索引擎。
图片：如果公司的活动与产品销售有关，它们会很有趣。因此，有必要对它们进行优化，以便它们被 Google 索引并出现在 SERP 中。
PAA 或 People Also Ask：这是回答用户查询的附加问题框。每个答案都来自 Google 眼中的网站的相关内容。要成功生成此格式，建议做出引擎可以重复使用的简短答案(项目符号列表、表格、短段落等)，使用“如何”、“谁”、“为什么”、“什么”等词语和内容中丰富的语义字段。通常首选位置 0 的内容。
本地结果：有必要创建一个 Google 我的商家列表，对其进行优化并定期更新它以出现在此类结果中。
八、关键词研究的最佳实践
1.设身处地为目标着想
在进行关键词研究时，第一步是像目标一样思考。因为，我们不能忘记，内容必须满足它的需求之一。因此，有必要询问访问者在寻找什么、他们的搜索意图以及可能在搜索引擎上输入哪些关键字。
根据目标，应避免使用技术术语，而应使用一般的公共表达。可以依靠像 AnswerThePublic 这样的工具来提供表达的想法。
2.确定主题
其次，有必要确保重视所处理的主题(根据目标的需要)，这意味着考虑到主题孤岛。可以使用简单、令人回味的关键字来总结这些主题分组。
3.定义相关关键词，长尾
这些关键词显然必须是相关的，即与公司的活动相关。它们应该清晰明了，并反映搜索的意图。还需要偏爱所谓的 “长尾 ”关键词，即特定的术语，竞争性不强，但结合起来可以积累流量。Ranxplorer 或 SEMRush 等工具很有用。
九、要跟踪的 SEO KPI
1.在关键词上定位
这是页面根据目标关键词在搜索结果中占据的位置。它允许您知道页面在与此查询相关的 SERP 中的位置。
2.Internet 用户的会话或访问
会话用于衡量用户在给定时间段内与网站的互动情况。它们包括互联网用户执行的所有操作，即访问的页面、交易、点击。
3.按会话划分的页面
每个会话的页数对应于用户在离开网站之前查看的页数。此指标指示从导航角度来看，该网站是否具有交互性和吸引力。它有助于突出影响转化或销售渠道的可能缺陷。
4.会话持续时间
这是访客在网站上停留的平均时间。这是 Internet 用户到达网站和他离开之间经过的时间，他查阅了几个页面。
5.加载时间
它对应于加载页面的所有元素所花费的时间。应优化音视频文件的大小和权重，以提高加载速度。
6.退回邮件率
跳出率表示访问某个页面，然后离开网站而不访问其他页面的访客百分比。高退回邮件率可能表示内容没有响应用户的查询，或者存在技术问题(例如下载速度慢)。
7.退出页面
它们对应于用户在会话期间查询的最后一个页面。分析退出页面可以让你提出与某些页面相关的可能的人机工程学问题。
8.重复内容
重复内容是指两个相似的内容出现在两个不同的 URL 上。它可以是网站内部的，也可以是外部的。在第二种情况下，大部分是被盗内容。
9.入站链接或反向链接
这些是从站点 A 到站点 B 的超文本链接。反向链接的数量和质量表明网站或页面的声誉。
10.转化率
转化率表示访问网站并执行所需操作的访客数与访问该网站的独特访客数的百分比。
2024年值得关注的趋势
到 2024 年，有几个趋势可以遵循，以确保未来获得最佳的 SEO 结果：
人工智能的发展不断改变人们与内容交互的方式。
视频搜索和语音搜索的增长。
内容必须继续符合 Google 的 E-E-A-T 原则，即专业知识、经验、合法性和可靠性。
提出更加定性和相关的视觉效果。
结构化数据的作用及其对达到位置 0 的有用性。
无限滚动在 Google 移动和桌面上的到来。
推出面向电子商务网站的 Shopping Graph。
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