上周末看到谷歌发的消息，搜索广告和展示广告的智能点击付费(eCPC)将被弃用，不得不得感慨这个策略从一开始接触谷歌广告就在使用。现在也要走到尽头了。
具体变化
具体变化就是2024年10月起，无法在搜索和展示广告中使用ecpc策略了。2025年3月前现有使用ecpc策略的广告系列还能继续运行，2025年3月之后会将使用ecpc策略的广告系列改成CPC人工出价的方式，其实就是逼迫广告主改用智能出价策略(最大化转化次数/最大化转化价值)
为什么要更新，谷歌说的很冠冕堂皇，推出来更先进的出价策略。其实早就推出了，但是原有的ecpc策略也保留。为什么现在又被弃用，深层次原因恐怕是谷歌也不装了，你们这些广告主既然不转向更烧钱的智能出价策略，那就逼着你们转。
就像克里斯这篇文章说的一样，所谓的智能出价未必好，广告主失去了控制权，全部交给谷歌，谷歌到底是按照效果帮你优化，还是价高者得那是显而易见的。最终考虑的永远是自己的利益。只不过现在吃相是更加难看了。但有一说一比某些媒体还是要强一些的，起码发个公告，给了一定缓冲期。
卖家怎么做？
作为卖家只能适应，今年不少跑谷歌广告的朋友反馈谷歌广告的效果是越来越不稳定。以前ROAS逐步提升的时候一去不复返了，很多广告波动比较大，特别是一些新的广告系列，隔天的ROAS差距极大。
这不是一个卖家的问题，我们也遇到这种情况。
对于买家来说，短期想用ECPC策略，就在10月前把广告上线，起码这个旺季可以不受影响。我想谷歌也是这么想的，让卖家先把旺季渡过去。不得不说这比FB旺季动不动封号还是好了很多。良心果然还是对比出来的，这么一对比，是不是心情要好一些了!
长期看只能逐渐适应，要接受后面广告不稳定性更强。想要ROAS跑正的时间要更久，给谷歌交的钱更多，效果可能反而更差。
我们没办法改变平台，只能适应变化。尽可能把广告优化好，落地页优化好，尽快收集到足够多的转化数据，把广告跑正。这也是我在知行圈课程里面反复强调的，今年谷歌的变化真的很大，从SEO到广告，尽快适应平台的变化，同时，不要把宝全压在一个平台上。
BING，FB其他的广告也做起来。红人，社媒也逐渐做起来。不要等着渠道真的很难做了，再去转型，那时候就晚了。像Youtube广告就是很大的红利，早做早受益，我之前也有写文章专门分析过，这里就不赘述了，适应找到渠道红利去做才能事半功倍！
当时代抛弃你的时候，不会给你喘息的时间!我们能做的就是早做准备，及时适应。这也是我反复强调的，为什么很多成熟的独立站可以做很多年，持续的产生现金流，他们的流量结构非常健康，有大量的直接流量，私域流量，自然流量，而且分散在大大小小的渠道中。一家出问题，还有其他家，所以行业有大变动的时候对他们有影响，但却不致命，而如果你的独立站结构单一，一个变动可能就是项目黄了的结果。
所以即便是现在这个行情下，我依然坚定看好那些比较成熟独立站更能走到下一个周期!
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