最近商品推广广告又出新功能啦，就是关键词(测试版)，可以让卖家更容易找到关键词投放，因为系统已经帮你归纳好啦。
卖家关键词投放痛点:
1. 没有足够的精力和资源投入在关键词调研上，无法搜集到足够多的高绩效关键词
2. 匹配方式的选择和竞价设置太纠结,无法做出最优投放设置
3. 消费者搜索习惯不断变化，把控不及时就会错过流量和销量机会
关键词组(测试版)上新，让关键词投放更简单!自2024年9月起，卖家无需进行前期关键词调研，也无需手动上传单个关键词，通过投放关键词组(测试版)，即可一键投放与推广的ASIN品类/品牌高度相关的关键词，以及带有礼品属性的关键词
功能入口和使用门槛:
● 功能入口 | 广告后台 -> 创建新广告活动 -> 商品推广广告 -> 手动定向 -> 关键词投放 -> 关键词组(测试版)
(亚马逊广告官方授权内容图片)
• 支持站点 | 美国,还有一些小账号没有开通的。
功能详解&使用建议:
1. 提供多个主题词组供选择:(更多主题词组持续开发&上线中)
与品牌相关的关键词: 消费者经常用来搜索您品牌的关键词。这组关键词可以帮助您获得更多品牌词的曝光机会,实现品牌打造和品牌保护
与产品品类相关的关键词:消费者经常用来搜索与推广的ASIN属于同一类别的产品的热门关键词
礼品相关关键词: 与推广的ASIN相关的,消费者在搜索礼品时会使用的关键词。投放这组关键词可以帮助卖家在重大节日期间(比如圣诞/新年)以及全年触达有购买礼品意向的潜在消费者
2. 系统自动调整和优化: 每个关键词组里的关键词数量不是恒定的,系统会基于ASIN特性,词组里每个关键词的投放表现,以及搜索趋势的变化，动态调整每个词组里具体的关键词。系统会确保每个词组里的关键词都与推广的ASIN及词组主题高度相关的高绩效关键词
3. 无需选择关键词匹配方式: 卖家无需为关键词组的投放选择关键词匹配方式。亚马逊将自动识别与关键词组最相关的客户搜索词，并在这些词下展示广告
4. 竞价设置: 卖家只需为每个关键词组提供一个出价(bid),可参考系统建议竞价。建议结合动态竞价-提高与降低竞价策略使用,系统会根据词组内每个关键词的不同表现自动调整出价
5. 衡量与优化: 投放后，词组内产生了至少1个点击的关键词将在搜索词报告中展示。广告主可以使用搜索词报告来衡量这些关键词的表现;建议将词组内表现优异的搜索词进行单独投放，对于表现不理想的关键词，可以设置为否定投放
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