一、什么是Reddit?
二、为什么要做Reddit营销?
三、如何使用Reddit?
四、如何做Reddit营销?
五、Reddit营销案例解析
文章篇幅比较长，为了大家更快地获取自己所需要的内容，可以根据目录下滑到自己想看的内容模块。
一.什么是Reddit？
Reddit是一个很容易被国内网友们忽略的社交媒体平台，它名气虽不如Facebook、YouTube、Twitter，但也是一个包含各种兴趣社区的网站，日活5000万，在社交类平台排名第6.是小众爱好者喜欢聚集的社交平台。
不同于Facebook、Twitter之类的流媒体社交平台，Reddit让用户在称为“subReddit”的不同主题板块中发布、分享和讨论内容，产品形态有点类似国内早期的“贴吧”，由史蒂夫·霍夫曼(Steve Huffman)和亚历克西斯·奥哈尼恩(Alexis Ohanian)于2005年创立。
二.为什么要做Reddit营销？
1. 巨大的受众规模：Reddit是全球排名前十的最受欢迎的网站之一，拥有每月超过4亿的活跃用户，平均每天有超过3亿的页面浏览量。这庞大的用户规模为品牌提供了大量潜在的目标受众。
2. 高度定位的社区：Reddit上有超过130万个subreddit，涵盖了几乎所有感兴趣的主题和行业。根据统计，约73%的Reddit用户表示，他们会根据兴趣选择加入特定的subreddit，这意味着品牌可以非常精准地将营销信息传递给特定的目标受众。
3. 年轻化的用户群体：年轻：24-44岁;普遍学历较高：人均本科及以上。
4. 积极的用户参与：Reddit是一个高度互动的平台，用户不仅是被动浏览者，还会积极参与点赞、评论和分享。数据显示，Reddit上的平均会话时间超过15分钟，这意味着用户在这里更愿意与品牌进行深入的互动，这为品牌建立忠实的粉丝群体提供了机会。
5. 创意内容受欢迎：Reddit用户喜欢独特、有趣和有用的内容。根据调查，约78%的Reddit用户表示他们在Reddit上发现了有趣的内容。因此，品牌可以通过创意的内容营销策略获得用户的注意和喜爱。
6. 低成本高回报：Reddit的广告投放相较于其他主流社交平台来说成本较低。数据显示，Reddit上的广告点击率(CTR)通常高于行业平均水平，这意味着以较低的成本可以获得更多的点击和流量。
7. 品牌形象提升：Reddit用户通常对品牌的内容质量和真诚性有较高要求。通过提供有价值的内容和积极的互动，品牌可以建立更积极的品牌形象和用户认同感。
三.如何使用Reddit？
目前在国内使用Reddit还是需要梯子的帮助，这一点解决了之后就可以正常使用它了。
1. 注册账号
首先，需要在Reddit上注册一个账号。很简单，按照步骤来就可以。还可以用其他平台账号(Google、AppleID)一键登录，非常方便。
2. 加入社区（Community）
Reddit里的社区，有点类似贴吧里的各个“贴吧”，选择感兴趣的社区并加入(join)，这样就可以看到该板块中的内容和互动。
(看到感兴趣的话题社区，直接点"join")
3. 发帖
可以在Reddit上发布文字、链接、图片和视频等多种类型的内容。在主页面上，找到"create post" 按钮，就可以"发帖"啦~
值得注意的是，Reddit是一个以社群为基础的平台，它重视确保用户拥有良好和积极的交流体验，而不是被广告所淹没。
因此，如果咱们一上来就发布包含广告和推广类的帖子，很可能会被版主删除帖子，严重的情况可能会导致账号受限，甚至被封禁。
4. 创建社区（Community）
除了加入已有的社区，还可以自己创建社区，制定社区的规则，有点类似“贴吧”里的吧主(版主)。
5. 参与讨论
可以对帖子和评论进行赞同(Upvote)或反对(Downvote)的操作，赞同优质内容，反对不合适的内容。
当然，也可以回复(回帖)参与评论，加入所感兴趣的社区，探索更多相关的话题。
6. Reddit专用语：
曾经国内的贴吧，创造出了许多汉语“新”词汇，像“菜鸟”、“马甲”、“灌水”等等网络词汇，都从贴吧里出圈的。
Reddit里也同样有些出圈的“暗语”，下面给大家整理了一些，免得在里面被“黑”了还不知道，哈哈~
Upvote：赞同，认为某个帖子或评论是有价值的
Downvote：反对，认为无价值或是垃圾信息
Karma：是在Reddit上所得的分数，反映发的帖子或评论的价值量，也代表在Reddit的等级，发的帖子和评论点赞数越多，karma值就越高
OP (Original poster)：指的是第一个发表帖子的人
OC (Original Content)：用户的原创内容 Lurking：潜水，指用户经常浏览某个subreddit(社区)但是不评论不发帖
IRL(in real life):线下的实际身份信息
NSFW(Not Safe For Work): 指不适合在公共场合打开的内容，通常出现在文章的标题，用来提醒读者。
TIL (Today I Learned):指从subreddit中学到了以前并不了解的新知识 Repost: 重复发表，指在subreddit中已经发表过的链接或内容
AMA (Ask Me Anything): 是一种特殊的帖子形式，通常由名人、专家或有趣的人物在特定的subreddit上回答用户提出的问题。
ELI5 (Explain Like I'm 5):是一种请求，要求以简单易懂的方式解释复杂的问题，类似于向一个5岁的孩子解释。
Cake Day:是Reddit账号注册周年纪念日，Reddit用户通常会在这一天庆祝。
Mod (Moderator): 是社区(community)的版主，负责管理和维护社区秩序。
Flair:是用户在帖子或评论旁边显示的小图标或文本，用于标识用户在subreddit中的身份或帖子类型。
Crosspost: 指在不同的subreddit中同时发布相同或相关内容。
TL;DR (Too Long; Didn't Read):是对长篇帖子或评论的简短概括，用于提供一个快速了解内容的方式。
四.如何做Reddit营销？
Reddit作为全球领先的社群交流平台，其庞大的用户群体和独特的社区文化，吸引了众多品牌纷纷涌入进行营销。然而，Reddit的用户对于直接宣传和过度推销行为抱有抵触态度，因此，品牌需要巧妙运用一系列策略来融入社区，赢得用户的喜爱和信任。以下三个方面的事项一定要注意：
账号时间：账号至少要有两周以上的历史。
活跃度：拥有一个账号并不足够!而是需要积极参与，发帖和回复至少总计20次以上，并且内容与咱们的产品没有直接关系。
内容频率：在咱们发布的10个内容中，至多只能有1个帖子包含任何形式的广告。
做到这三点之后，我们要有规划地开展Reddit营销。
以下是Reddit的经典营销策略：
1. Ask Me Anything (AMA)
AMA是Reddit上最受欢迎的互动方式之一。著名的AMA活动吸引了全球用户的关注，使得品牌可以与用户直接交流，加深用户对品牌的认知和信赖。最近，特斯拉在r/IAmA社区举办了一场AMA活动，特斯拉的CEO埃隆·马斯克亲自回答用户提问，内容涵盖了汽车技术、公司发展等众多方面。这场AMA活动吸引了超过10万个Upvote和5万多条评论，为特斯拉赢得了大量新用户和粉丝。
(AMA 社区截图)
2. 创意内容模拟情境
Reddit用户喜欢有趣和独特的内容，因此，创意内容的发布是成功的Reddit营销关键之一。宜家家居就是一个成功的案例。宜家在r/funny社区分享了一则幽默的广告视频，展示了如何用宜家的家具打造一个仿佛置身电影《星球大战》的场景。这个创意视频获得了超过3万个Upvote和800多条评论，引发了广泛的讨论和分享，成功地将宜家品牌形象传播给Reddit用户。
(r/funny 社区里的IKEA相关帖子热度很高)
3. Giveaway赠送活动：Reddit用户热衷于参与赠送活动，因此，在Reddit上举办赠送活动可以有效吸引用户的关注。一家美妆品牌在r/makeupaddiction社区举办了一场化妆品赠送活动，向用户免费派送其新推出的化妆品产品。该活动在短短两天内吸引了超过1万名用户参与，成为社区内最受欢迎的帖子之一，品牌的知名度和销售量都得到了显著提升。
(Makeup Addiction社区主页截图，美少女们的聚集地)
4. 创建品牌社区：成功的Reddit营销也需要建立品牌自己的社区，让忠实用户聚集在一起。一家健康生活品牌创建了自己的r/HealthyLiving社区，定期分享健康食谱、锻炼计划和生活小贴士。这个社区吸引了大量关注者，并成为用户交流健康生活方式的重要平台，品牌形象得到了积极的传播和塑造。
(r/HealthyLiving社区主页)
5. 利用Reddit特有的梗和文化：Reddit有其独特的网络梗和文化现象，如果能够灵活运用这些特点，会更容易吸引Reddit用户的兴趣和关注。
6. 回应用户反馈：Reddit用户对品牌的反馈通常非常直接和积极，及时回应用户的问题和意见，展示出品牌的关心和重视。
7. 遵循subreddit规则：每个subreddit都有自己的规则和文化，要确保在发布内容和参与讨论时遵守这些规则，避免违反社区准则。
8. 与其他Reddit用户互动：不要仅仅把Reddit作为一个营销平台，积极参与和回复其他用户的帖子和评论，建立真诚的社区互动。
定期更新和分享：Reddit用户喜欢新鲜的内容，定期更新和分享关于品牌或产品的信息，保持用户的关注和兴趣。
五.Reddit营销案例解析
Anker（安克）
安克是一家来自中国的知名移动电源和电子配件制造商，在Reddit上取得了引人注目的营销成果。安克的官方Reddit账号活跃于多个与科技和电子产品相关的的小组，为Reddit社区带来有价值的内容和互动。
一个成功的例子是，安克在r/gadgets(科技产品)社区中发布了一款新型号移动电源的发布消息。该帖子受到了Reddit用户的广泛关注，获得了超过5000个赞和200多条评论。在评论区，用户积极询问产品规格和性能，而安克的官方账号及时回答了这些问题，建立了积极的互动关系。
除了回答用户问题，安克还经常在相关小组上推出赠送活动。最近，安克在r/Android(安卓手机)社区举办了一场赠送活动，向用户赠送了最新推出的充电器产品。这个活动在短时间内引起了大量用户的参与，增加了品牌的曝光度和用户忠诚度。
(Anker的社区主页)
2. Xiaomi（小米）
小米作为中国知名的智能手机和智能家居设备制造商，也在Reddit上积极开展营销活动。小米的官方Reddit账号在r/Xiaomi(小米手机)社区定期发布新产品和促销信息。
小米在该社区发布了一款旗舰智能手机的预售信息，并附带了特别优惠码。该帖子获得了超过3000个赞和500多条评论，引起了Reddit用户的关注和热议。在评论区，用户询问了手机的技术细节和发售日期，小米的官方账号及时回答了这些问题，与用户建立了积极的互动关系。
(小米的矩阵式社区主页)
3. KZ Acoustics
KZ Acoustics是中国著名的入耳式耳机品牌，致力于提供高品质音频产品。品牌在Reddit上积极推广其最新耳机产品。
在r/headphones(耳机爱好者)社区，KZ Acoustics发布了一款新耳机的音频评测，展示其卓越的音质和设计。该评测获得了超过1000个赞和100多条评论，得到了Reddit用户的积极反馈。KZ Acoustics的官方账号及时回应了评论，回答了用户的问题，与Reddit用户建立了积极的互动关系。
(headphones社区主页)
4. Seagull（海鸥表）
海鸥表是中国著名钟表制造商，在Reddit的钟表爱好者社区中拥有一定的影响力。品牌在相关小组上分享新产品发布和品牌历史等内容，吸引了钟表爱好者的关注。
在r/Watches(手表)社区，海鸥表分享了一款新款机械手表的发布消息，该帖子获得了超过2000个赞和300多条评论。在评论区，用户表达了对该机械手表的兴趣和好评，海鸥表的官方账号积极回复了用户，增进了与Reddit用户的互动。
(watches的社区主页)
写在结尾的话：
面对全球海量的市场和疫情带来的市场重构，越来越多企业想要抓住品牌出海的红利。
而Reddit作为海外社交媒体中不容忽视的力量，是出海企业重要的流量渠道，通过Reddit等海外社媒引流到企业官方独立站，进而实现转化的方式，也正被越来越多企业所重视和应用。
只要能从品牌定位、内容策略、营销策略、数据分析等多方面综合考虑，并根据自身情况制定合适的营销策略，相信通过Reddit提升企业品牌的知名度指日可待!
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