互联网飞速发展，流量玩法层出不穷，选择正确的广告平台对于出海品牌至关重要。当下，越来越多出海广告主为了提高品牌曝光和推广效果，而陷入权衡Microsoft Ads与Google Ads的利弊中。
为了帮助出海广告主们对这两个平台的了解，本文将从4大差异、优缺点以及最终选择的角度，全面对比Microsoft Ads 和 Google Ads，助力广告策略和运营方式的制定。
本文重点
1.Microsoft Ads 和 Google Ads 之间的4大差异
2.Microsoft Ads 和 Google Ads 的优缺点
3.Microsoft Ads 与 Google Ads 选择哪一个?
全文共计2091字，总计阅读4分钟
01
Microsoft Ads 和 Google Ads 之间的 10 个差异
每个广告投放平台都会有自己的优势和独特的功能，Microsoft Ads和Google Ads可以说是属于广告投放平台中的卧龙凤雏，他们之间都有哪些差异?
1.受众特征
Google Ads:以其覆盖用户范围广的优势，Google Ads在全球搜索引擎市场占据了绝对的主导地位，用户平均年龄通常比Microsoft Ads 用户更年轻，其中有将近40%的搜索人群从35岁到54岁不等。平台受众倾向于主动搜索信息，适合广告主针对具体需求进行广告投放。
Microsoft Ads：相比Google Ads，它的市场份额相对较小，但却拥有更加小众、更加特定的受众群体。其中，有近25%的用户年龄超过35岁，约三分之一家庭收入超过10万美元，几乎一半的家庭收入为75000美元或更多，受众购买能力较强。平台用户更加专业化，比较适合一些专业领域或企业服务的推广。
Microsoft Ads受众年龄及收入占比图
2.广告成本和竞争
Google Ads： 由于市场份额大，某些关键词在行业上的竞争激烈，因此广告成本相对较高，但因其覆盖受众更加广泛，其平均转化率约为 3.75%，远高于Microsoft Ads 的2.94%。
Microsoft Ads vs Google Ads 指标
Microsoft Ads：在一些垂直领域中，由于竞争相对较小，广告成本可能相对较低，与 Google Ads 相比，Microsoft Ads 每次点击的典型费用可低 70%。Search Engine People曾进行过一项研究，数据显示：在汽车行业，Microsoft Ads PPC 的每次点击费用 (CPC) 比 Google 低 32.5%，在保险行业则低 59.2%。
3.地域定向和语言支持
Google Ads：其业务范围较大，可扩展至全球所有语种。出海企业可根据自己的业务实际情况去选择投放国家和语言。
Google Ads 定位
Microsoft Ads： 在一些地区有着强大的地域定向支持，但相对而言在一些语言上的支持可能有限。Microsoft Ads的业务范围国家、语种都有限制，主要还是以美国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大为主流市场。另外，其中Microsoft Ads在美国市场较为强势，市场份额占比34%。因此，想要拓展 Microsoft Ads渠道的企业需要了解自己的业务国是否支持Microsoft Ads投放。
Microsoft Ads 定位
4.广告展示及覆盖率
Google Ads： 一般就在 Google 搜索引擎上展示，由两个广告网络组成：
搜索网络：当人们在 Google 上搜索目标关键字或词组时，广告就会出现在搜索引擎结果中。
展示广告网络：用户在 Google 展示广告网络中浏览超过200万个网站时，就会向他们展示广告。
Google Ads 展示位置
Microsoft Ads：包含Bing、雅虎和AOL等3个搜索引擎。若出海广告主在Microsoft Ads 上投放广告，广告将会在3个搜索引擎以及合作伙伴网站的搜索结果中展示。
02
Microsoft Ads 和 Google Ads 的优缺点
通过上文，相信大家对Microsoft Ads 和 Google Ads之间的差异有了一定的了解，接下来我们继续深入探究这两个平台之间的优缺点。
1.Google Ads
优点：
谷歌在搜索引擎市场占据主导地位。
Google 提供强大的关键字工具，使广告商能够探索和增强他们的广告活动。
Google 展示广告网络覆盖超过 200 万个第三方网站，无限扩展您的广告覆盖范围。
Google Ads 可以补充您的 SEO 工作并提高您在 Google 搜索结果中的可见度。
Google Ads 具有强大的重定向功能。
Google 为广告商提供了宝贵的数据见解，以做出明智的优化。
缺点：
竞争激烈的关键词可能成本高昂，但不一定有效。
Google 广告活动非常复杂，需要大量时间和实际管理。
活动效果可能会受到预算限制;一旦您的预算用完，您的广告就会停止投放。
图片来源于网络
2.Microsoft Ads
优点
除了 Microsoft Bing 之外，它还提供对各种网络的访问，包括 Yahoo 和 MSN。
它吸引了谷歌无法触及的受众。
Microsoft Ads 往往更具成本效益，平均每次点击费用 (CPC) 较低。
它非常适合针对年龄较大、蓝领且收入较高的美国受众。
微软在搜索结果顶部显示更多广告，使用户更容易发现品牌。
特定关键字的竞争较少。
缺点
微软Bing作为全球第二大搜索引擎，其市场份额较小。
较小的市场份额意味着较少的流量。
Microsoft Bing 主要在美国使用，限制了您接触国际受众的能力。
图片来源于网络
03
Microsoft Ads 与 Google Ads 选择哪一个？
在深入了解 Microsoft Ads 和 Google Ads 之间的差异以及各自的优缺点后，我们应该选择哪个平台投放广告呢?
1.广告投放平台的选择，需根据广告目标、受众特征和预算来制定投放策略，如果你追求的是全球范围内的广告的曝光，希望通过多样的广告格式覆盖不同的受众群体，那么Google Ads 显然更为合适。
2.如若你的目标受众主要在商务领域，而且你的产品或服务在 Bing 搜索引擎上有更好的表现，那么 Microsoft Ads 就是一个值得尝试的选择。其相对较低的竞价成本和更为专业的用户群体有可能为您的广告带来出乎意料的收益。
3.综合来看，Microsoft Ads 和 Google Ads 都有其独特的优势和劣势。在制定广告策略时，可以考虑同时使用两者.
04
写在最后
现在您已经充分了解了 Microsoft Ads 与 Google Ads 之间的差异和优劣势，您会选择以下哪个广告网络来宣传您的品牌?如
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