在全球数字广告竞技场上，出海企业面临着无数的选择与挑战，选择合适的广告平台成为其营销决策的关键环节。Taboola作为一家备受瞩目的内容推荐平台，吸引了不少广告主的关注，其独特的推荐算法和广泛的用户覆盖，使得广告主们看到了在数字广告领域中取得突破的希望。
图源：Taboola官网
尽管出海企业活跃在多个领域，包括医疗、金融及科技，但这些领域的政策限制给企业的推广工作带来了不小的挑战。Taboola在这些敏感行业的政策限制可能会让企业在媒介推广过程中倍感受阻；而审核标准的严苛，也可能使得一些合规的广告被误判，为广告主带来了不必要的困扰。
为了助力广告主在Taboola广告投放工作中收获最佳投放效果，本文将深入探讨Taboola渠道投放的买量特点以及敏感行业政策，为出海广告主提供专业见解和实操指南。
本文重点
1.Taboola渠道买量特点
2.Taboola敏感行业政策盘点
3.Taboola广告专业实操指南
本文共计2262字，总计阅读约4.5分钟
01
Taboola渠道买量特点
Taboola渠道买量在数字广告领域具有一些独特的亮点，为广告主优化广告效果、提升品牌曝光提供了有力支持。以下是Taboola渠道买量的一些主要特点：
1.内容推荐引擎：Taboola依托强大的算法，Taboola为用户提供个性化的内容推荐，从而帮助广告主更精准地触达目标受众。但，Taboola渠道存在学习期，需要遵循50个转化这一原则。
2.全球化覆盖：Taboola的广告网络覆盖全球范围，为品牌开辟了广阔的市场，助力实现曝光与用户增长，这也是很多出海品牌选择Taboola的主要原因。
图源：Taboola官网
3.移动端优势：针对移动设备的优化是Taboola的一大优势，它能够确保广告在移动平台上实现更出色的效果。但值得注意的是：PC版位的点击价格会比手机和平板设备要高;具体转化成本则需要看具体品类，PC版位的成本不一定最高。
4.CPC模型：Taboola通常采用CPC(每点击成本)的广告计费模型，为广告主提供了更好的成本掌控和投放灵活性。而 Ecpc的主要作用是稳定CPA，出价需比实际出价高20%左右，出价过低，不利于获得足够的曝光。
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5.转化量级管理：一开始建议用Max conversion，尽可能获得最大转化量级;如成本波动较大，可以改成 Tcpa。车载吸尘器投放，一周内ROI就能达标。稳定的账户，主要转化来自于Ecpc，Max conversion的roi最高。
6.衰退期稳定：广告整体衰退节奏慢于Facebook、Google。合适的品类，可以长期投放。
02
Taboola敏感行业政策盘点
在Taboola渠道投放中，广告主特别需要关注敏感行业政策，以确保广告内容的合法、真实、准确，从而提升广告效果、用户体验以及平台的整体形象。
1.健康相关产品或服务
包括所有必需的披露和许可详细信息以及链接的来源以供验证。
避免使用与其他产品、传统医学或医疗程序的声明。
任何主张都应得到经过审查的真实研究的支持，并附有链接来源以供验证。
声明应涉及症状而不是疾病或状况。
避免夸大其词和无法证实的虚假承诺，例如“减肥”或“看起来更年轻”。
Tips:大多数药品在Taboola平台都是不能推广的，只有部分类似功效的产品，如腹肌贴、燃脂茶之类的可以正常推广。
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2.金融相关产品或服务
包括所有必需的披露和许可详细信息以及链接的来源以供验证。
表单应托管在许可提供商的子域上。
避免在声明中使用精确的数字，而应提出一般或合格的声明。
用户评价应仅包含合理且合格的金额。
避免夸大其词和无法证实的虚假承诺，例如“致富”或“财务自由”。
Tips :在金融行业中与股票相关的，除香港外的其他地区都比较难推广。
3.其他
社交约会：该品类没有过多的限制，但需注意内容不要违规。
APK包+落地页：Taboola审核一般都不会通过
真金类产品的推广需要牌照
03
Taboola专业实操指南
在数字营销领域，Taboola广告平台以其内容推荐引擎和强大的广告定向工具而备受青睐。为了充分利用Taboola的潜力，广告主需要制定一套专业实操指南，以确保广告达到最佳效果。
1.深入洞察目标受众：
任何成功的广告策略都始于对目标受众的深入了解。利用Taboola提供的广告定向工具，精准地定位受众的兴趣、地理位置、设备类型等关键特征，以确保广告投放到最相关的受众中。
2. 优化广告内容和创意：
设计引人注目的广告内容和创意是提高点击率和用户参与度的关键。确保广告标题吸引眼球，图像或视频内容生动有趣，广告文案简洁有力。
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3. 定制出价与优化策略：
制定合理的广告预算和每次点击的出价是取得良好投放效果的基础。了解市场竞争状况，设定有竞争力的出价，确保广告在Taboola平台上获得良好的曝光和点击。
4. 测试和优化策略：
利用A/B测试方法，尝试不同的广告元素和定向策略，同时，需要定时监测关键指标，如点击率、转化率等，根据数据优化广告内容和投放策略。
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5. 关注实时数据和分析：
Taboola提供丰富的数据分析工具，实时监测广告表现是提高投放效果的关键。利用数据分析，调整广告策略，使其更符合受众需求。
6. 遵循平台政策和法规：
确保广告内容符合Taboola的政策和法规要求。仔细遵循平台的审核标准，避免广告被拒审或出现法律问题。
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7. 利用多样的广告格式：
Taboola支持多种广告格式，包括图片、视频、原生广告等。根据广告目标和受众特征选择最适合的广告形式，提升广告创意的灵活性。
8. 持续优化和学习：
利用Taboola系统的自动优化功能，根据用户反馈和数据学习广告表现，持续优化广告内容和投放策略。
04
写在最后
通过深入了解Taboola渠道买量特点和敏感行业政策，广告主能够更好地制定营销战略，确保在推广过程中取得更好的效果。
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